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数字互联时代，为农产品带来了巨大机遇与广阔销路，拉近了消费者与生产者之间的距离，增加了农产品的曝光率。艺点意创认为：区域农产品品牌策略应该切实做好内容营销，通过打造IP形象、区域历史故事、个人传奇事迹等塑造农产品背后的意义，再通过互联网的方式将信息传递出去，最终形成有个性的农产品品牌。
区域农产品品牌策略是一个长期化、系统性工程，其中贯穿着农产品的生产、加工、推广、销售中每一个环节，最为关键的是做好品牌营销及推广，从而得到市场的认可。本期，小艺将通过“湖南茶陵区域品牌策略方案”详细介绍区域农产品如何做好品牌策略。
01 了解茶陵县
02 品牌整体定位
品牌金字塔第一层品牌slogan便是基于茶文化及茶陵县历史典故而来，并最终确定为：茶祖犀耕，湘地结晶；第二层为品牌诉求，即代替传统食材的新尝试。围绕“世界茶叶发源地——茶陵”为核心概念，引导潮流，以茶为明星产品打造品牌定位，而品牌最终定位为：新时代健康饮食的发声者。
03 LOGO打造
此案中，将品牌LOGO主色调定位为绿色。通过不同的“绿”集中体现产品的绿色与安全。比如蔻梢绿代表着生长与含苞待放，寓意着生命的力量；芽绿则象征着希望，代表健康与活力；薄荷绿则为强壮，彰显安全、平静、舒适之意。
04 销售体系
说到销售体系建立，首当其冲的是产品线的规范。艺点意创主创团队将“茶祖犀耕”进行拆解与深度解读。
“茶”对应茶产品，包括茶酒、茶油、藤茶、姜茶、茶叶、茶花等产品；
“祖”对应为祖庵家菜，即湘菜源涵盖菜品、食材、菌菇、大米等湘菜相关的当地食材；
“犀”则对应畜牧产品，主要是茶陵黄牛为首的，黄牛、鸭、鹅等畜牧类产品；
“耕”对应的是农特产品，囊括生姜、大蒜、白芷、粉、等各乡镇特色农产品。
05 吉祥物
接下来，就是IP形象打造了，这也是该案例精髓的集中体现。主创团队以茶陵代表畜牧“牛”为原型，进行深度挖掘与系统开拓，设计了黄牛、牦牛、奶牛、水牛四个IP形象。而四个或神秘莫测、或精明能干、又或温柔软萌的IP形象诠释了所代表的茶陵特产。
06 宣传品
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