品牌命名的一般流程怎么走

品牌命名的过程是由前期调查、选择命名策略、提出方案、评价选择、测验分析、法律审查、目标消费群体测试和最终确定名称组成的。

1、前期查询

在命名之前，应该先对目前的商场情况、未来国内商场及国际商场的开展趋势、企业的战略思路、产品的构成成分与成效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等情况进行了解，并且以顾客的身份去使用这种产品，以取得切身感受，这十分有助于灵感的来临。

2、挑选命名战略

前期查询工作结束后，便要针对品牌的详细情况，挑选合适自己的命名战略。

一般情况下：

1）成效性的命名合适于详细的产品名。

2）情感性的命名延伸空间较大，可延伸到多个产品。

3）人名合适传统行业，有历史感，如小刘瓜子。

4）地名合适以产业出名的品牌，动植物名给人以亲切感等等。

3、提出备选计划

这个阶段是称号大迸发的阶段，应召开头脑风暴会议，发动公司一切的人，乃至向社会征集，称号越多越好。而产品经理要尽或许搜集那些可以描述产品的单词或词组，得到很多的候选品牌称号。

4、点评挑选

组织一个合理的点评小组对备选的各个计划进行挑选，该点评小组的成员最好包含语言学、心理学、美学、社会学、商场营销学等方面的专家，将那些不够亲切、顾客不熟悉、意义含糊等称号筛除，通过挑选，只是保留5~10个较优的姓名作为候选计划。

5、检验剖析

专家对品牌称号的点评和挑选并能终究确认品牌称号，顾客才是终究的决议计划者。检验剖析就是对挑选的计划进行顾客查询，以便终究确认品牌称号。通常可采用查询问卷的方式了解顾客对品牌称号的反应以调整决议计划，如果通过测验剖析显现的结果是：顾客并不认同被测验的品牌称号，那么不管专家或企业老总多么偏心这种品牌称号，都应该考虑重新命名。

6、法令检查

由法令顾问对一切称号从法令的视点进行检查，去掉不合法的称号，对无法确认是否合法而又十分好的称号，应先予保留。

7、方针人群测验

将挑选出的称号，对方针人群进行测验，依据测验结果，挑选出比较受欢迎的2~5个称号。

8、确认称号

从最后的几个称号中决议出终究的命名，也是找出最符合品牌取名方针和营销方针的计划。

阅读量 1390

59