什么是品牌设计？

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，其目的是将品牌个性化为品牌形象。不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆;增强品牌的市场竞争力，品牌设计是品牌经营的最直接手段，品牌设计包括设计品牌名称、品牌标志、品牌定位等。

品牌设计的六项原则

1、简洁醒目、便于记忆

心理学表示，人们接受到外界信息中的83%通过眼睛，因此，为了便于消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目，便于记忆，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

2、个性鲜明、富于特色

品牌是用于表达产品的独特性质，并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌，商标设计应注意强调个性、突出特色，显示独特的风格和形象，使之在同类产品中脱颖而出。

3、新颖别致、体现属性

品牌设计应力求构思新颖，造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征，暗示企业或产品属性。

4、容易发音、利于通用

心理学研究表明：人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理，品牌名称的设计要力求简短，容易发音。

5、符合法律、尊重习俗

各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物，如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等，因此，在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外，不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯，反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意，不然会造成误解，影响销售。

6、品牌名称与品牌标志相呼应

品牌名称与品牌标志协调互映，容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。

品牌设计的作用

品牌是企业无形资产的重要组成部分，是企业所拥有的无可替代的竞争力。拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐、麦当劳以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时，我们企业都惊叹品牌之威力。有一句话可以看出品牌的影响非同一般：“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉，世界上各大银行都会争相给它贷款。”中国一些企业在改革开放以来十多年间，也先后成长为全国性知名品牌，一些品牌在国际上也产生了一定的影响力。但有一部分人对企业创品牌仍存在一些误解，认为创品牌是大企业的事，自己作为中小企业，生存可能都存在问题，没有必要、也没有能力去创品牌。这是一种非常错误的想法，在当下市场环境中，在校的个体也需要有自身的品牌。

阅读量（21977）

123

上一篇：宣传海报设计如何实现创新

下一篇：圣诞主题烘焙礼盒设计案例赏析