品牌设计包含哪些方面的设计？

品牌设计是品牌策划中视觉系统的构建部分，是静态的视觉识别符号，以极其丰富多样的应用形式，在最广泛的层面，进行最直接的传播。所以，品牌设计中包含了哪些设计呢？

1、logo设计

LOGO作为品牌设计的一个核心元素，意义深远。品牌既是品牌的门面，又是品牌核心竞争力提升的关键。LOGO属于企业自身，体现企业的内在气质。VIS是可视化识别系统(VIS)的核心，是企业系统的重要组成部分，也就是 VI)，是大众传播过程中的一个统一的视觉符号。

2、字体设计

另一个重要的设计元素是品牌的字体设计。比如腾讯最新开发的斜体字库，为整个品牌建立了统一的视觉标准。与此同时，有的标志是用个别的图形文字制作而成的，这样的效果如果能很好地呈现出来，往往会给人一种眼前一亮的感觉，就像可口可乐标志在下面。

在logo设计中，字体设计是比较困难的一部分，特别是中文字体设计。中文字体的结构比较复杂，每一笔都有一定的规范和原则。logo设计时，为了保证字体具有足够的识别度，中文字体允许的改动范围相对较小。

3、颜色的搭配

颜色常常在短时间内给人留下深刻印象。颜色赋予品牌科学、差异性、系统化的特征，在品牌运作中具有极强的传播与识别功能。颜色是一种独特的语义传递信号和视觉传播媒介。比如，红色代表热情，具有警觉；黄色代表和谐，可以激活大脑；绿色象征活力，感觉充满活力。

此外，颜色还具有感知与识别的认知效应，如图中柯达胶卷标志的黄色充分体现了产品的色彩饱满特性。所以，设立标准色就是为了为企业建立专有的品牌标识和视觉形象。与此同时，标准色也可作为企业的标志，有利于其经营与发展。

4、 VI设计

VI系统是一个综合了 LOGO、标准字体、颜色等要素的综合体，一个好的 VI系统往往具有统一性。举例来说，当员工集体穿上工作服，我们可以一眼看出他们是同一家企业的职员，甚至知道自己具体属于哪个企业。

VI设计包括基础部分和应用部分。基础部分一般包括企业名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准字体和禁用规则等；应用部分一般包括标牌、办公用品、公共关系、环境设计、办公服装和专用车辆等。

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