品牌策划包括哪几个方面

品牌策划包括对消费市场的细分和研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、产品描述广告的概括、品牌形象概要、品牌形象代言人的确定、 Logo、包装、渠道设计、终端材料等。

1、品牌市场调查

撰写品牌策划前，首先要了解目前品牌产品所处的市场环境，如竞争者、消费者群体等等，有一定的了解，市场调查的核心是实事求是地反映产品目前市场的基本情况，并掌握市场现状和未来发展趋势的大致分析。对这些了解，才能为后期的品牌策划工作和营销策略打下良好的基础。

2、塑造品牌形象

在市场营销中，品牌形象并非单一存在，而是以其他形象的形式罗列出来，如：“品质形象”、“价格形象”、“通道形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”、“企业形象”等。

3、品牌识别系统

一个好的品牌识别系统，应该对企业文化内涵进行深入的思考，才能传达出独特鲜明的企业形象，从而实现差异化的战略目标。谈到品牌识别系统，我想首先要说的是产品的包装和设计，现在的媒体比较发达，很多品牌热衷于做电视广告，而忽视了对产品本身的塑造。

4、品牌构成

品牌是一种印象，而品牌架构则是通过品牌组合来管理这种印象，也就是回答一个企业需要多少品牌、品牌之间的关系这两个问题。商标结构可分为五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。在设计品牌架构时，需要清晰的策划与表达，运用不同的视角，稳定品牌核心概念。

5、品牌延伸

品牌延伸主要包括三个步骤，即品牌联想的识别、相关产品的识别和品牌名称的选择。对品牌延伸的每一个环节进行科学、前瞻性的策划，提炼出具有包容性的品牌核心价值，是品牌推广的重要内容之一。诚然，每一个品牌的延伸或大幅延伸并非都能取得好的效果，因此，方便品牌延伸更要做好前期策划与评估。

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